Pesquisa de intenção de consumo aponta crescimento de 50% na movimentação financeira, forte preferência pelas lojas físicas e consumidor atento a atendimento, condições de pagamento e qualidade dos produtos
O Dia das Crianças 2026 chega com perspectivas positivas para o comércio de Campo Grande. A estimativa é de uma movimentação financeira de R$ 155,72 milhões, considerando a compra de presentes e os gastos com comemorações. O volume representa crescimento de aproximadamente 50% em relação ao ano anterior, enquanto o gasto médio total previsto por consumidor chega a R$ 466,89. Campo Grande – Intenção de Cons…
Diante desse cenário, o Sindivarejo Campo Grande chama a atenção dos empresários para os dados da Pesquisa de Intenção de Consumo do Dia das Crianças 2026. Mais do que indicar o potencial da data, o levantamento oferece informações que podem ajudar o varejista a planejar estoque, atendimento, exposição de produtos, meios de pagamento e estratégias comerciais para os dias que antecedem 12 de outubro.
Os números mostram um consumidor disposto a comprar, com forte presença no comércio físico e que valoriza aspectos bastante objetivos na hora de decidir onde e como gastar.
R$ 102 milhões devem ser destinados somente a presentes
A maior parcela da movimentação financeira prevista para a data está relacionada aos presentes.
A pesquisa estima R$ 102,08 milhões em compras de presentes em Campo Grande, com gasto médio de R$ 267,85. Além disso, 77,14% dos consumidores entrevistados afirmaram que pretendem presentear alguém neste Dia das Crianças. Campo Grande – Intenção de Cons…
As comemorações também representam uma fatia relevante do consumo: devem movimentar aproximadamente R$ 53,64 milhões, com gasto médio estimado em R$ 199,05. Segundo o levantamento, 54,55% dos consumidores pretendem comemorar a data. Campo Grande – Intenção de Cons…
Somados, presentes e celebrações formam um mercado expressivo para diferentes segmentos do comércio, alimentação, serviços e lazer.
Quase 8 em cada 10 consumidores pretendem presentear
Entre aqueles que pretendem comprar presentes, os filhos aparecem como os principais presenteados, com 49,49% das respostas. Na sequência aparecem sobrinhos, com 26,94%, e netos, com 25,93%. A pesquisa permitia mais de uma resposta nessa questão. Campo Grande – Intenção de Cons…
Quando perguntados sobre quantas crianças pretendem presentear, 27,61% responderam uma criança e outros 27,61% disseram duas. Há ainda uma parcela de 18,18% que pretende presentear cinco ou mais crianças, mostrando que parte dos consumidores poderá realizar várias compras para a data. Campo Grande – Intenção de Cons…
Para o varejo, esses números indicam espaço para estratégias como sugestões de presentes em diferentes faixas de preço, kits, combinações de produtos e condições voltadas para quem fará mais de uma compra.
Brinquedos lideram com ampla vantagem
Os brinquedos são o principal produto pretendido para o Dia das Crianças, aparecendo em 70% das intenções de compra.
Na sequência estão:
- Calçados, tênis e chuteiras: 14%
- Eletrônicos, como celulares e tablets: 8%
- Roupas: 5%
- Doces e chocolates: 4%
- Perfumaria infantil e produtos de beleza: 3%
Livros e jogos educativos, artigos esportivos, experiências e itens ligados à arte e criatividade também aparecem na pesquisa. Campo Grande – Intenção de Cons…
O resultado reforça a liderança tradicional do segmento de brinquedos, mas também mostra oportunidades para lojas de calçados, vestuário, eletrônicos, perfumaria, livrarias, artigos esportivos e outros segmentos que podem trabalhar a data comercialmente.
Maior concentração de gastos está até R$ 200
A pesquisa também detalha quanto o consumidor pretende gastar com presentes.
A maior concentração está entre aqueles que projetam gastar de R$ 100 a R$ 200, que representam 34,01% dos consumidores. Outros 30,30% pretendem gastar até R$ 100.
As demais faixas aparecem da seguinte maneira:
- de R$ 200 a R$ 300: 16,16%;
- de R$ 300 a R$ 400: 8,42%;
- de R$ 400 a R$ 500: 4,04%;
- de R$ 500 a R$ 1.000: 4,38%;
- acima de R$ 1.000: 2,69%. Campo Grande – Intenção de Cons…
Para o empresário, o levantamento ajuda a dimensionar o mix de produtos e mostra a importância de oferecer alternativas em diferentes faixas de preço, com destaque especial para opções de até R$ 200.
Loja física continua protagonista
Um dos dados mais importantes para o comércio local é a força da compra presencial.
Segundo a pesquisa, 61,95% dos consumidores pretendem realizar suas compras presencialmente em uma loja física. Outros 22,90% devem comprar pela internet de profissionais autônomos ou lojas virtuais, enquanto 13,13% pretendem comprar online de uma loja que também possui estabelecimento físico. Campo Grande – Intenção de Cons…
Entre os consumidores que realizam compras presencialmente, as lojas de bairro aparecem com 50,51% das preferências, enquanto as lojas do centro de Campo Grande alcançam 27,61%. Shopping centers também aparecem entre os locais escolhidos pelos consumidores. Campo Grande – Intenção de Cons…
Os números evidenciam a importância da presença territorial do comércio e mostram que a proximidade continua sendo um diferencial competitivo relevante para o consumidor.
Bom atendimento é o principal fator na experiência presencial
Não basta apenas abrir as portas. A experiência oferecida dentro da loja também influencia diretamente a escolha do consumidor.
Quando questionados sobre o que consideram importante durante as compras presenciais, 62,96% citaram o bom atendimento, tornando esse o fator de maior destaque.
Também aparecem:
- disponibilidade de produtos: 26,60%;
- localização da loja: 19,19%;
- higiene e limpeza: 17,85%;
- vitrine bem organizada: 16,16%;
- acessibilidade: 8,42%;
- layout limpo e espaçoso: 6,40%. Campo Grande – Intenção de Cons…
Para o Sindivarejo Campo Grande, essa informação merece atenção especial. Em períodos de maior movimento, preparar a equipe, garantir agilidade, organização e conhecimento dos produtos pode ser tão importante quanto ter preço competitivo.
A escolha da criança influencia diretamente a compra
Outro dado relevante para quem está preparando vitrines, campanhas e exposição de produtos é o peso da criança na decisão.
A escolha da própria criança aparece em 58,25% das respostas sobre o que define a compra.
Na sequência estão a qualidade do produto, com 37,71%, e o preço, com 29,63%. Também são considerados produtos que o consumidor já conhece, indicações de amigos e familiares, itens visualizados em vitrines e publicidade. Campo Grande – Intenção de Cons…
Esse comportamento abre espaço para comunicação mais visual, vitrines atrativas, exposição de produtos em locais de fácil identificação e ações que aproximem a experiência da criança do momento de compra.
Pix lidera entre as formas de pagamento
No pagamento dos presentes, o Pix aparece na liderança, citado por 43,77% dos consumidores.
O cartão de crédito parcelado aparece em segundo lugar, com 20,20%, seguido pelo dinheiro em espécie, com 15,82%. Cartão de débito e cartão de crédito à vista aparecem ambos com 9,76%. Campo Grande – Intenção de Cons…
Há outro dado especialmente importante para a construção das estratégias comerciais: 70,37% apontam benefícios ou descontos no pagamento à vista — débito, dinheiro ou Pix — como fator capaz de influenciar definitivamente a compra.
O atendimento aparece com 20,20%, enquanto o parcelamento no cartão de crédito registra 18,86%. Campo Grande – Intenção de Cons…
Isso sugere que condições de pagamento claras e benefícios bem comunicados podem exercer papel importante na conversão de vendas.
Consumidor pesquisa antes de comprar
O levantamento mostra ainda que o processo de compra começa antes da entrada na loja.
Entre os entrevistados:
- 30,13% pesquisam preços em várias lojas físicas;
- 28,83% comparam preços tanto online quanto presencialmente;
- 18,96% pesquisam principalmente na internet;
- 22,08% afirmam não ter o hábito de pesquisar preços. Campo Grande – Intenção de Cons…
Quando o comportamento geral de consumo é analisado, 48,1% dizem preferir fazer compras presencialmente, 34,8% compram tanto de maneira física quanto online, e 17,1% preferem o ambiente online. Campo Grande – Intenção de Cons…
O resultado reforça uma característica cada vez mais importante para o varejo: mesmo quando a venda acontece no balcão, a jornada do consumidor pode ter começado no celular.
Por isso, preços atualizados, presença digital, boas imagens dos produtos, informações claras e canais de contato eficientes podem auxiliar também na venda presencial.
No ambiente online, confiança pesa
Entre aqueles que compram pela internet, os sites oficiais das marcas aparecem com 61,04% das preferências de canal, muito acima dos demais meios pesquisados. Campo Grande – Intenção de Cons…
Quando perguntados sobre o que valorizam em uma experiência de compra online, as avaliações de outros clientes aparecem com 38,44%, seguidas pela segurança no pagamento, com 28,83%, e pelas descrições detalhadas dos produtos, com 20,52%.
Imagens de qualidade, variedade e facilidade de navegação também são consideradas pelo consumidor. Campo Grande – Intenção de Cons…
Comemorações ampliam oportunidades para além das lojas de presentes
O impacto econômico da data não termina na compra do presente.
A pesquisa aponta que 54,55% dos consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças, movimentando aproximadamente R$ 53,64 milhões, com gasto médio de R$ 199,05. Campo Grande – Intenção de Cons…
Entre os que irão comemorar, 37,62% pretendem gastar até R$ 100, enquanto 29,52% estimam despesas entre R$ 100 e R$ 200. Outros 19,52% projetam gastos entre R$ 200 e R$ 300. Campo Grande – Intenção de Cons…
A forma de comemoração também amplia as possibilidades comerciais.
O principal comportamento é passar o dia reunido com familiares e crianças e comprar ingredientes para preparar uma refeição, citado por 39,05%.
Também aparecem:
- passeio em parque: 17,14%;
- lanchonete, restaurante ou sorveteria: 13,81%;
- brincadeiras com as crianças: 12,86%;
- comemoração no shopping: 9,05%;
- cinema ou teatro: 3,81%. Campo Grande – Intenção de Cons…
Isso significa que supermercados, comércio de alimentos, restaurantes, lanchonetes, sorveterias, shopping centers, lazer e entretenimento também podem ser beneficiados pela movimentação da data.
Campo Grande apresenta crescimento expressivo
Os quadros comparativos da pesquisa reforçam a relevância econômica do Dia das Crianças para a capital.
A movimentação financeira total estimada para Campo Grande em 2026 é de R$ 155,72 milhões. O levantamento apresenta, para comparação, aproximadamente R$ 104,14 milhões para 2025 com atualização pelo IPCA, além dos dados nominais de anos anteriores. Campo Grande – Intenção de Cons…
Somente com presentes, Campo Grande aparece com movimentação estimada de aproximadamente R$ 102,08 milhões, enquanto as comemorações devem representar aproximadamente R$ 53,64 milhões. Campo Grande – Intenção de Cons…
O cenário reforça uma perspectiva favorável para o período e, ao mesmo tempo, aumenta a importância do planejamento empresarial para aproveitar a demanda.
Sete pontos para o comércio se preparar
A partir dos resultados da pesquisa, o Sindivarejo Campo Grande destaca sete pontos práticos que podem ser considerados pelos empresários nos dias que antecedem a data:
1. Estoque: brinquedos lideram a intenção de compra, mas há demanda relevante também em calçados, eletrônicos, roupas, doces, perfumaria e outros segmentos.
2. Faixa de preço: uma parcela expressiva das compras está concentrada em presentes de até R$ 200. Trabalhar produtos nessa faixa pode ampliar as possibilidades de conversão.
3. Atendimento: com 62,96% das respostas, o bom atendimento é o principal atributo valorizado na experiência presencial. Equipe preparada pode fazer diferença.
4. Formas de pagamento: Pix lidera a preferência e vantagens no pagamento à vista aparecem como forte estímulo à decisão.
5. Loja física: a maioria pretende comprar presencialmente, com destaque para estabelecimentos localizados nos bairros e no centro.
6. Presença digital: consumidores pesquisam preços e informações antes de comprar. Mesmo empresas focadas no atendimento presencial devem manter seus canais digitais atualizados.
7. Experiência de compra: organização da loja, disponibilidade de produtos, localização, limpeza e vitrines são fatores percebidos pelo consumidor.
Esses pontos são uma leitura estratégica do Sindivarejo a partir dos indicadores apresentados no levantamento.
Pesquisa ouviu 2.515 consumidores
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2026 teve natureza quantitativa e utilizou entrevistas em pontos de fluxo com questionário estruturado.
Ao todo, foram entrevistadas 2.515 pessoas, com intervalo de confiança de 95% e margem de erro informada de 5 a 6 pontos percentuais para mais ou para menos.
O trabalho de campo ocorreu entre 15 e 25 de agosto de 2026, envolvendo consumidores de Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas. Campo Grande – Intenção de Cons…
Informação para transformar oportunidade em resultado
Para o Sindivarejo Campo Grande, disponibilizar informações sobre o comportamento do consumidor é uma forma de contribuir para que as empresas possam tomar decisões com mais segurança.
O Dia das Crianças apresenta potencial relevante para o comércio da capital, mas transformar esse movimento esperado em vendas depende também de preparação.
Estoque adequado, equipe treinada, preço e condições de pagamento bem comunicados, presença digital atualizada e uma boa experiência de atendimento podem ajudar o varejista a aproveitar melhor a oportunidade.
Dados para decidir melhor. Planejamento para vender melhor.
Sindivarejo Campo Grande
Representação, orientação e desenvolvimento para o comércio varejista.